Татьяна Думнова объяснила, зачем Улан-Удэ тратить деньги на брендбук
В Улан-Удэ продолжается обсуждение разработки городского брендбука — темы, которая традиционно вызывает споры среди горожан. Многие считают создание единого стиля пустой тратой бюджета, но экс-министр экономики Бурятии, председатель Общественной палаты республики Татьяна Думнова призывает не торопиться с выводами. По ее мнению, брендбук может стать эффективным инструментом управления городской средой.
Думнова признается, что поначалу и сама относилась к идее скептически. Однако, изучив вопрос, выделила пять аргументов в пользу того, что единая визуальная концепция Улан-Удэ необходима — точно так же, как это работает в других городах мира.
Причина первая: привлечение денег
По словам общественницы, туристы и инвесторы «ведутся на картинку». Байкал уже стал магнитом для путешественников, но сам Улан-Удэ пока проигрывает в борьбе за их внимание. Четкая легенда (например, концепция «Глобальный Восток» или «Ворота в Азию») и стильное визуальное оформление повышают шансы города попасть в туристические маршруты. Инвесторы, видя продуманную стратегию, начинают больше доверять городу.
Причина вторая: экономия бюджета
Как ни парадоксально, но создание стандартов может сэкономить миллионы, уверена Думнова. Сейчас к каждому празднику подрядчики разрабатывают баннеры с нуля, используя разные шрифты и цвета, что создает хаос и требует лишних трат. Брендбук вводит единые правила: один раз создается качественный шаблон, который затем используется годами, меняется лишь дата. «Никакого велосипеда», — резюмирует эксперт.
Причина третья: городское достоинство
«Честно, многие улан-удэнцы недооценивают свой город», — заявляет Татьяна Думнова. Единый стиль остановок, навигации и указателей она называет не мелочью, а важным элементом заботы. Порядок в визуальной среде напрямую влияет на самоощущение жителей: когда вокруг красиво, люди начинают больше уважать место, в котором живут.
Причина четвертая: борьба со стереотипами
Сейчас образ Улан-Удэ в соцсетях, по мнению автора, складывается стихийно и сводится к двум-трем штампам: гигантская голова Ленина, мороз под тридцать и бетонные коробки. Брендбук нужен, чтобы город сам определял, как его воспринимать. «Мы не только про холод, но и про буддийский лазурит, авангардные орнаменты и уникальный сплав Европы с Азией», — подчеркивает Думнова.
Причина пятая: удобство для гостей
«Приехал человек на поезде, вышел на площадь — и все, ступор», — описывает она типичную ситуацию потерявшегося туриста. Понятные указатели в едином стиле решают эту проблему. Это элемент базового гостеприимства, благодаря которому гость чувствует себя желанным, а не «заблудившимся чудаком».
